本次報告內容豐富，將分為上下兩集與各位分享，接下來為各位帶來第一個主題：2022上半年美妝市場概況。 Waterless Beauty 其實也是受環保議題中的水資源問題而出現而成為焦點。 提到髮型趨勢，我們見證了有史以來最大的潮流轉變，世界各地的美髮沙龍都被迫暫停營業，甚至在疫情爆發初期，台灣的美髮沙龍業短暫面臨客人短缺窘境，更別提國外許多國家進入封城狀態。 趨勢預測平台Spate.的共同創辦人Yarden Horwitz表示，為了避免破壞髮質，很多人開始學會如何DIY居家染髮，因此相關產品的搜尋量成長了許多。 儘管紫色洗髮精等產品的搜尋量在封城之前就已有所成長，但隨著消費者對於如何DIY居家染髮有了更深入的了解，待在家裡的時間也使他們對於染髮產品的興趣有所提升。 隨著大陸的國民所得日益提高，化妝品消費者的年齡層開始降低，加上使用頻率的提高，未來美容相關產業成長空間潛力驚人。
女性一般都相當重視臉部的清潔與保養，卻忽略頭皮更需要護理，殊不知頭皮老化速度是臉皮的6~8倍，在實務操作上，常可發現到年輕人的頭皮年齡已是中年人，而中年的熟齡人士已是老年人的頭皮年齡。 根據2018年的數字，中國約佔全球面膜市場總量的47.6％，日本、韓國分列第二、三位，佔比分別為18.7%、5.7% 。 台灣美容市場分析 在我們了解這麼多關於消費者（飼主）的心理狀態後，會發現出其實飼主養寵物是希望獲得陪伴與快樂，煩人的瑣事希望不會常常出現，他們飼養寵物真正想要的是「享受毛孩陪伴的幸福時光」。 「養毛孩，不養小孩」的現象也是在一線城市中比較多見，來自外地的年輕人概率更高，買不起房、養不起孩，隻身在外打拼的壓力，都是讓年輕人不敢步入婚姻的原因，但是每個人內心還是希望有人可以陪伴、關心、得到愛，「寵物」成為了年輕人的最佳選擇。
台灣美容市場分析: 相關問答
這意謂著企業開始提供一些能讓寵物享受「貓生」或「狗生」的全新產品或服務。 考量到現在越來越多寵物被視為家庭成員的一份子，寵物產品的需求越來越高，奴才們甚至可以帶著寶貝寵物去度假，甚至來趟短程旅行。 創立於2016年的美國新創，通過使用機器學習和自然語言處理，Proven的AI引擎可以通過數據來分析哪些成分最適合特定的個人和環境，提供符合使用者膚況和需求的客製化產品。 在誕下女兒後，推出了全系列不傷害皮膚也無添加香料的嬰兒護理用品。 CB Insights報告分析，通常各大品牌獲取個人化資料的方式如下：1. 小測驗：最容易得知消費者的特定偏好，且此種方式在直面消費者的客製化市場尤為 …
- 消費者可透過手機app拍照偵測當日膚況、Optune會透過照片分析毛孔和水分含量數據，並擷取當日的溫度、濕度、紫外線指數等資訊，得出最適合消費者的保養品比例方案。
- 與美容息息相關的時尚產業，近年來最為人詬病的是快時尚所帶來的過度生產以及環境污染問題。
- 該程式同時可用於Google外掛，如果消費者正在進行網路購物，輸入特定衣料材質，就會有跳出視窗列出販售該材質但又符合道德/環保的品牌，以及折扣金額比較。
- 科技之於美容科技，就像是伊卡洛斯的翅膀，讓消費者得以用嶄新的方式探索美容的多元性，但使用的當下仍然必須謹慎思索科技是否確實解決了需求，或者創造了消費者對於美的焦慮？
- 上游原材料、包材的價格波動對行業整體盈利水平的影響不大，但其供應穩定性顯得尤為重要。
- 勤業眾信報告分析，2025年純電動、插電式油電混合等各式新動力系統的汽車數量平均會成長34%；此外，採用怠速熄火技術的傳統內燃引擎與內燃機動力系統之傳統汽車數則會減少。
勤業眾信聯合會計師事務所汽車產業負責人郭俐雯會計師表示，2020年仍充滿許多不確定性因素，衝擊全球汽車供應鏈，並造成不同層面的經濟影響。 科技之於美容科技，就像是伊卡洛斯的翅膀，讓消費者得以用嶄新的方式探索美容的多元性，但使用的當下仍然必須謹慎思索科技是否確實解決了需求，或者創造了消費者對於美的焦慮？ 人們對於環保意識的重視連帶地對於產品的成份來源更加考究，新創業者更積極對於成份進行研發創新，也就是時下流行的「潔淨美容」。 由於美容產品行之有年，所解決的問題形形色色，科技的出現往往只是錦上添花，而究竟科技將會引領美容產業到何處、能否成為不可或缺的存在，也將是該產業值得期待的地方。 知名美容品牌Sunday Riley and Elemis (2019年1月由歐舒丹集團收購)，近期剛與航空業者包括聯合航空以及英國航空達成合作，將為機上貴賓提供美容隨身用品。
台灣美容市場分析: 台灣美妝產業觀點分析
許多年前，美國動保團體進行一項研究，想藉此探索養貓或養狗更花錢，結論是養貓要比養狗省多了。 例如由Roy Stein和Bill Rebozo共同研發的BabelBark平台，就能讓飼主以相對低廉的價格，隨時和當地值得信任的獸醫進行網路連線。 Project Just：將品牌的環保/道德相關措施逐一列出，並建立了「Project Just wiki」，使用者可從中查看個別品牌的相關報導以及簡介，了解使用該品牌的優缺點。 FRUDIA 的包裝在2016年拿下紅點設計獎的年度「Communication Design」的肯定，FRUDIA 面霜的包裝融合了高超工藝和水果的純淨，既傳達審美又追求消費者使用的舒適性。
- Touche Tohmatsu Limited（簡稱“DTTL”）、其會員所或其相關實體的全球網路（統稱為“Deloitte組織”）均不透過本出版物提供專業建議或服務。
- 但我相信，訂閱制未來也會是很不錯的事，畢竟我看我們消費者就能發現，大家都習慣用固定的產品。
- 依據皮尤研究中心（Pew Research Center）調查，Z世代比起其他世代更重視花出的每一分錢實際獲得的產品內容與成分，也對於極簡、純淨的商品感到更為放心。
- 「自然美」於1993年進入中國市場，從上海的崇明島開始設立第一個美容專櫃開始。
洗顏慕斯與洗顏粉等臉部清潔產品在今年關注度是明顯的較去年成長。 2022上半年最受消費者歡迎的洗顏慕斯是Curél 珂潤潤浸保濕洗顏慕絲；洗顏粉則由ORBIS 雙重酵素潔顏粉拔得頭籌，其他包含Kanebo 佳麗寶-專櫃 酵素潔膚粉N也都獲得消費者喜愛。 眼霜、眼部精華、眼膜等眼部保養產品，在整個市場上的熱度呈現上升態勢。 相較之下，在夏日關注度應該上升的臉部防曬關注度反而降低，尤其在五月份關注度相較去年大幅滑落，推測與疫情高度相關。 臉部保養在今年上半年與去年上半年兩個區間比較下(如下圖2)今年消費者普遍更關注臉部保養。 在分類中，消費者關注占比最高的仍是精華液，其次是乳霜以及化妝水，再來是保養面膜與乳液。
台灣美容市場分析: 台灣美容市場分析2022、美容保養、2022 護膚會在PTT/mobile01評價與討論，在ptt社群跟網路上大家這樣說
其次，有一成六的消費者將「抗老化」視為最主要的功效需求。 消費者針對其最重視的功效，每年願付價格從五千元到十五萬元不等，且年長者、北部地區及退休族群相較其他族群，願付價格較高；將「抗老化」及「除皺、抗皺」視為最主要需求的族群亦願意花費較高金額。 因此，保養品市場中消費力較強的應屬北部及年長者族群，在主打抗老化及抗皺的相關產品，較有機會吸引該族群消費者青睞。
而這類的護理方式不但可以擁抱自然的頭髮質地，還可以消除有害的化學物質，改善頭髮的健康。 陳玲玉提到，若再細分各類別產品佔比的話，以「抗老」、「保濕」兩大類比較高，保濕產品可能是乳液、乳霜等，屬於基礎產品，抗老產品則會針對不同膚質、年齡而有差別，例如國外產品多講究分齡抗老，台灣廠商也開始做這方面的細部區隔。 「個體戶」的創業風潮：「自然美」在進入中國市場之初，宣傳口號即為「夫妻共同創業」，以順應從80年代即開始盛行的個體戶創業風潮。 對於想成為「個體戶」的加盟主，創業成本與風險均比自行創業低，因此馬上獲得熱烈的迴響。
台灣美容市場分析: 護膚程序
在台灣已上櫃的美容相關公司，有東貿、博登與寶雅，此3家廠商中以博登與寶雅的規畫，最符合未來的美容發展趨勢。 日系品牌資生堂於2019年推出的 台灣美容市場分析 OPTUNE，結合了物聯網與AI等技術，依照消費者個人每日的膚況來配置專屬保養品。 過去，有人可能在一年中的不同時間點預約了腹部除皺和隆胸，但是，我們看到同時預約多個手術的人數有所增加。 這可能是由於採取了節省成本的措施，或者有些人有幸在大流行期間省錢，這意味著他們希望一次性完成願望清單上的所有事情。 從外科醫生的角度來看，這是一個不錯的選擇，因為這意味著一個恢復時間，我們經常可以看到不同的程序如何在手術台上結合。
到目前為止，大多數人都聽說過維生素 A 的一種衍生物視黃醇，但現在有替代的下一代衍生物，它們表現更好，刺激性更小，並且還具有令人難以置信的副作用。 它的作用更快，表現更好，刺激更少，並且具有直接抗菌的額外好處，非常適合那些可能也容易出現瑕疵的人。 我預計這種情況將持續到 2022 年，因為人們意識到它比視黃醇更好。 永續環保保養產品將持續延燒，大家尋找可回收和或具有可再填充包裝，並且符合道德來源的成分的產品。 將聽到更多關於 ATP（皮膚細胞能量），以及不涉及傳統創傷（例如觸發修復的受控損傷）的促進 ATP 的特定產品和治療的方法。
台灣美容市場分析: 疫情期間momo、Shopee開架品牌流入熱門品項
代工廠的部分，目前全球代工廠商的四巨頭分別是韓國的COSMAX、KOLMAR、中國的諾斯貝爾和義大利的 Intercos。 而台灣在全球美妝供應鏈中游的OEM、ODM也非常具有實力，找台灣代工的知名品牌更是為數不少。 例如，幫 Make Up Forever、歐舒丹以及英國最大美妝通路商boots 等知名品牌代工彩妝或包材的就是位於彰化的彩妝代工廠樂美。 品牌商的部分是化妝品產業鏈的核心，因為其連結上游生產和下游營銷，且品牌號召力往往會決定供貨折扣，進一步影響各環節毛利潤空間。 目前全球許多知名品牌商也都進行垂直整合，不但自產自銷也有自己的官方網站直接面對消費者。
根據《Vogue》的受眾成長執行長Mayu Kato的整理資料，我們還看到了，剪一個容易維持的髮型的搜尋量也有所提升，像是鮑伯頭、一般短髮和如何綁辮子，以及如何維持頭髮不掉落在臉上的最佳方法，從最簡單的髮圈到最普通的馬尾髮型都有。 適合染後髮質可以幫助因為使用染劑，而讓頭髮髮絲毛鱗片打開又閉合不完全，讓染後髮絲很快失去光澤與色澤。 利用植物成分木槿花讓毛鱗片閉合，可以鎖住染劑成分，讓染後的髮色維持更長的時間。
台灣美容市場分析: 持續防曬
讓瀏覽商品、消費渠道、購物時間皆不受限制且沒有界限的超級全零售，可幫助消費者解決消費限制與痛點；藉由QRCode掃碼、點購機臺、手機等輔助，延伸受限的貨架空間，提供消費者更多選擇。 近年來台灣愈來愈強調個人化的重要性，從各式各樣美容機構林立即可看出現在人對自身的重視，例如「屈臣氏」在店招牌上寫著「Your Personal Store」，告訴消費者這是為了他們所量身訂做的店。 「康是美」說「健康就是美」，只要有健康，就有美麗的外表，每個人都可以獨一無二。 「Boots」告訴消費者這裡提供「Ideas for life」，那麼生活可以是什麼樣的理念構成的呢？ 每個人都有權利和自由選擇自己所喜歡、認為自己適合的產品，來打造一個不一樣的自己。 上游供應商提供化妝品原料及包裝材料，是化妝品產業鏈運營的基礎。
除此之外，美容品牌Nomi看準商旅客戶需求，為女性客戶提供飯店客房內的美髮及化妝服務，費用可直接從旅館費用中扣除。 台灣美容市場分析 Nomi 的造型師經過專業培訓及考核，從自然裸妝到宴會造型皆能一手包辦。 其他合作案例包括紐約的James Nomad Hotel也採用了添加大麻二酚的美容產品供旅客使用；遊輪也和奢華SPA品牌Canyon Ranch合作，提供一系列健身美容療程。 對於美容科技產業而言，2019年為指標性的一年：大廠如聯合利華以5億美元併購J Beauty Company的天然護膚品牌Tatcha、資生堂以8.45億美元併購小眾護膚品牌Drunk Elephant、客製化的美容產品紛紛出爐等。
台灣美容市場分析: 台灣化妝品千億市場規模 「美」力激出隱形冠軍
「自然美」2002年上半年獲利2,900萬港幣，較去年同期大幅成長85.64％，獲利成長主要是來自2001年底新加入的「SPA生活館」業務漸上軌道所致，此一原因也使得淨利率提高至20.57％。 台灣美容市場分析 「自然美」以連鎖展店模式擴充市場，型態也類似通路，不過獲利能力較一般通路商優異許多（一般通路商獲利率不足5％）。 集客 IBA 行銷顧問總監，服務超過 300 個企業、逾16個產業別。 擅長建構產業行銷策略、品牌經營、跨平台內容行銷與數據整合分析，並協助企業打造自己的行銷漏斗，建立企業穩定營運基礎。 合作知名客戶有：資生堂、中租迪和、托福、大樹藥局、IAE新絲路、世新大學、美樂家、大雄設計、王可樂日語、CLBC、OCard、媽媽餵、裕隆集團….. 的產品更是在2020年成長了2個百分點，是所有化妝品分類中唯一正成長的一個品類。
這個問題在醫學界已經被廣泛認可了一段時間，現在是我們把錢放在嘴邊的時候了。 正是因為這個原因，我在巴特西的新醫院 REAL 正在引入一系列環保措施。 我們正在引入嚴格的回收協議，但也許更有趣的是，我們只會通過 TIVA 麻醉讓患者入睡以進行手術。 使用 TIVA 麻醉劑，不使用麻醉氣體（與傳統技術不同），這有助於減少我們的碳足跡。
台灣美容市場分析: 保養要「對症下藥」，分區泥膜一定要知道！
從美的產業在歐美的三種新興趨勢，能窺見亞洲市場下一步變化。 在台灣，專櫃品牌開始和開架商家一樣，必須注重數位通路、社群行銷，以加快銷售 … 而台灣在全球美妝供應鏈中游的OEM、ODM也非常具有實力，找台灣代工的知名品牌 … 一再顯示即使化妝品市場受到疫情的巨大影響，但業者也應更加關注護膚類產品的市場。
台灣美容市場分析: 美容產業趨勢總結
接著在身體保養屬性，整體關注度相較去年大幅上升(如下圖6)。 身體保養產品的部分，關注度明顯提升的屬性是護手霜，近幾年是關注度一直不停成長；身體乳液、身體乳霜關注度提升幅度較無其他屬性高，主因推測是由於今年1月份時溫度不如去年一樣冷所導致。 通路的部分(如下圖5)，在臉部彩妝中，消費者主要關注於專櫃及開架通路，其次則是網路。 與2021年對比，專櫃關注度提高，開架、專賣店關注度降低。 自從2020開始臉部彩妝(包含底妝)的關注就一直下降，今年上半年也是，彩妝關注度低迷，較去年呈現更加衰退的情況(如下圖4)。
台灣美容市場分析: 相關商情
今天消費者更加意識到腸道健康、激素平衡和幸福之間的聯繫，以及它們對皮膚健康的影響，因此，我們看到美容營養食品的增長趨勢， 1 型海洋膠原蛋白補充劑也成為皮膚健康的必需品。 我向我的患者推荐一種名為 Beauty Complex 的產品，它通過提供修復和恢復結締組織所需的基石來支持您的皮膚。 我還注意到美容消費者已經開始轉向使用科學的護膚品牌，去年令人難以置信的醫學進步讓我們更加意識到科學的力量。 雖然曾經的高科技護膚品似乎令人生畏，但現在客戶對了解臨床試驗結果和深入研究成分背後的科學更有信心。 我相信在 2022 年，隨著美容客戶尋找他們可以信任的品牌，還會有一個新的重點關注專家和權威，透明度和誠實將是至關重要的。 許多大型科技和消費性電子產品供應商正加入汽車市場，挑戰既有的汽車業者和商業模式，新進者因持有更充裕的資金和技術，透過投資與購入資產持續更新科技設備，將原本線性的價值鏈轉為網狀整合，汽車的車用電子系統串聯其他產業提供的服務，來打造車聯網生態圈，間接促使傳統供應商加速轉型。
台灣美容市場分析: ‧ 被包裝美哭！5個「台灣買不到」的日系彩妝 入手後快發IG炫耀
自己的身體不只需要外在的彩妝粉飾，更需要內在的健康來打好基礎。 從表三可看出「東貿」與「寶雅」兩家通路商，2002年營收成長皆小於5％，公司營運成長趨緩。 兩家通路商已經開始著手企業轉型，紛紛不約而同地看中美容消費市場這塊大餅；「東貿」即將引進美容醫療事業部及齒科美容事業部，希望可以為公司營運注入新契機；而「寶雅」於2001年即已進入中國市場，預計2003年於上海開立第一家示範店。
「自然美」目前股本為11.45億元台幣，屬中型規模，年營收已超過10億元台幣，預計2002年由於持續擴展「SPA生活館」的業務，因此預估2002年仍可維持2001年25％的營收成長率。 台灣美容相關業者面臨市場飽和的瓶頸，必須以企業轉型或開拓新市場來改善此一窘境。 推測僅是因為疫情期間收入相對不樂觀，導致暫時的需求下滑，也暗示這群消費者可能是下一波行銷操作的重點TA。
台灣美容市場分析: 寵物保險蔚為風潮
到了2018年，中國的面膜行業市場，規模達35.48億美元(約230億人民幣)。 而預計至2023年，中國國內面膜市場，將突破69.4億美元(約450億人民幣)。 台灣美容市場分析 以英國最暢銷的品牌之一的Harringtons哈靈頓為例，他們舊推出「訂閱購物服務」，可定期、按計劃將貨發送到您的門前，方便又省時解決了毛寶貝們吃完還來不及補的狀況，或是一次買太大量不新鮮的困擾，每次訂購還可以省15%，是許多飼主的需求。